O marketing desempenha um papel crucial no sucesso das franquias.
Ele não só fortalece a identidade da marca como também ajuda a atrair clientes, consolidar o negócio e expandir sua presença no mercado.
No mundo das franquias e marketing, a estratégia certa pode ser a diferença entre o crescimento sustentável e o estagnação.
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A relação entre franquias e marketing
No sistema de franquias, o marketing é uma ferramenta coletiva, o que significa que tanto franqueados quanto franqueadores contribuem para promover a marca.
Essa colaboração é fundamental para garantir que as ações de comunicação e branding tenham alcance nacional e, ao mesmo tempo, atendam às necessidades locais das unidades.
Além disso, o marketing no franchising é estruturado em dois pilares principais:
- Marketing de rede: Promovido pela franqueadora, com o objetivo de consolidar a marca em nível nacional ou regional.
- Marketing local: Realizado pelos franqueados para atrair consumidores no entorno de suas unidades.
Fundo de marketing: Um recurso essencial
O fundo de marketing é uma contribuição mensal feita pelos franqueados, geralmente com base em um percentual do faturamento ou valor fixo.
Esse recurso é destinado a financiar campanhas que beneficiam toda a rede, como anúncios em redes sociais, comerciais de TV e ações com influenciadores.
A transparência no uso desse fundo é crucial para garantir a confiança dos franqueados. Além disso, as campanhas devem ser planejadas para respeitar as particularidades regionais, garantindo que a mensagem seja relevante em diferentes mercados.
O desafio da personalização em um país diverso
O Brasil é um país marcado por diferenças culturais, climáticas e linguísticas, o que representa um desafio para o marketing de franquias.
Estratégias genéricas podem não funcionar igualmente bem em todas as regiões.
Por exemplo, uma campanha de inverno pode ser ineficaz em cidades com clima predominantemente quente.
Por isso, é necessário adaptar as ações de comunicação às especificidades locais, sem perder a consistência da identidade da marca.
Micromarketing: Fortalecendo a presença local
Além das grandes campanhas de branding, o micromarketing é uma abordagem eficaz para atingir públicos específicos em regiões menores. Essa estratégia envolve iniciativas como:
- Parcerias com organizações locais.
- Promoções personalizadas.
- Participação em eventos regionais.
Essas ações permitem que os franqueados fortaleçam o relacionamento com a comunidade e criem uma conexão mais próxima com seus clientes.
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Touti: Uma franquia que alia marketing eficaz e baixo investimento
A Touti, uma franquia no setor de beleza e bem-estar, é um exemplo de como o marketing pode impulsionar o sucesso.
Com modelos de negócio acessíveis e investimento inicial a partir de R$ 12 mil, a Touti oferece suporte completo aos franqueados, incluindo estratégias de marketing que fortalecem a presença da marca.
Além disso, a empresa permite que os franqueados personalizem ações locais, criando uma comunicação mais próxima e eficaz com o público-alvo.
No mundo das franquias e marketing, o sucesso depende de estratégias bem definidas, colaboração entre franqueados e franqueadores, e respeito às particularidades regionais.
Um marketing estruturado é essencial para consolidar a marca, atrair clientes e garantir a expansão saudável da rede.
Se você deseja investir em uma franquia que valoriza o marketing como parte do crescimento, opções como a Touti oferecem um excelente custo-benefício e suporte completo para o sucesso do seu negócio.
*com informações de Guia de Franquias
